Was kostet Google Adwords?

Adwords Kosten, Illustration

Die Kosten von Google Adwords teilen sich in zwei Postitionen:

1. Die Klickkosten, auch Klickbudget genannt. Die Abrechnung erfolgt mit mit Google
2. Die Kosten für die Einrichtung sowie laufende Betreuung und Optimierung. Hier erfolgt die Abrechnung mit dem Dienstleister.

Google Adwords ist ein sehr effektiver Weg, um neue Kunden zu gewinnen oder den Umsatz im Shop drastisch zu erhöhen. Und dies bei einem sehr guten Kosten-Nutzen Verhältnis. Nur ist es nicht ganz so einfach die Kosten mit einer Zahl zu benennen.

Wie hoch sind die Klickkosten bei Google Adwords?

Das monatliche Klickbudget kann von Ihnen frei festgelegt werden. Klingt erstmal komisch, ist aber so…

Damit die Kampagne auch Erfolge erzielen kann und auch zum Werbekunden passt, ermittele ich für jeden Kunden nach dem Erstgespräch eine Budgetempfehlung. Dieser Empfehlung können Sie folgen, oder mit einem geringeren Budget starten.

Warum ist das so?

Jedesmal wenn ein Internetnutzer eine Suchanfrage bei Google eingibt, startet im Hintergrund eine Auktion um die Anzeigenplatzierung zu ermitteln. Hieraus ergeben sich für verschiedene Branchen und verschiedene Keywords verschiedene Preise pro Klick. Um den Internetnutzern passgenaue Werbung anzuzeigen, fließt noch jedesmal ein Qualitätsfaktor mit in die Auktion ein. Somit ist die Platzierung Ihrer Anzeige also abhängig von der Höhe des Gebotes pro Klick und der Qualitität und Relevanz Ihrer Anzeige.

Die Kosten pro Klick variieren je nach Branche und Keyword zwischen 30 Cent und mehreren Euro pro Klick. Hier braucht es eine gute Pflege des Adwords-Account, um diese Kosten gering zu halten.

Jetzt mal ein Zahlenbeispiel, diese Zahlen sind fiktiv aber nahe an der Realität:

Angenommen ein Steuerberater in Köln möchte über Adwords neue Mandanten generieren. Nach eingehender Keywordrecherche habe ich ein Set von Keywords identifiziert, welches insgesamt in Köln ein durchschnittliches Suchvolumen von 2600 Suchanfragen monatlich hat. Bei einer angenommenen Klickrate von 5% wären das 130 Klicks im Monat, also 130 interessierte Menschen, die genau in diesem Moment einen Steuerberater in Köln suchen. Bei der Recherche konnte ein Klickpreis von durchschnittlich 3,70 € ermittelt werden. Daraus resultiert meine Budgetempfehlung von 481€/Monat. (130 Klicks x 3,70€ = 481,-€)

Bei 130 interessierten Besuchern, welche ja selber aktiv nach einem Steuerberater gesucht haben, sind durchschnittlich 4 neue Kunden (Mandanten) im Monat durchaus realisierbar. Das bedeutet, der Neukunde kostet in diesem Beispiel 120€. Bei Steuerberatern sind die Klickpreise vergleichsweise hoch, weil der Wettbewerb stark ist und der einzelne Mandant durch die regelmäßige Betreuung recht wertvoll. Bei anderen Werbemaßnahmen zahlt man trotzdem deutlich höhere Beträge, eine Zeitungsanzeige liegt schnell mal bei 800,-€ bis 1500,-€. Und man weiss nicht, ob diese Printanzeige auch grad von jemand wahrgenommen wird, der in diesem Augenblick einen Steuerberater braucht.

Dies ist nur ein Beispiel, um die Kostenstruktur hinter Adwords zu verstehen. Die einzelnen Zahlen weichen für jede Branche und jede Region ab. Daher erhält jeder Interessent von mir eine individuell ermittelte Budgetempfehlung.

Durch eine gute Pflege und Optimierung der Kampagne kann man es nun schaffen, die Klickpreise niedrig zu halten bzw. zu senken. So daß die tatsächlichen monatlichen Klickkosten auch unter der Budgetempfehlung liegen können. Und damit kommen wir zur nächsten Position, den Kosten für die Betreuung und Pflege.

Was kostet die Betreuung und Pflege von Google Adwords?

Man könnte theoretisch selber Anleitungen lesen und sich in Google Adwords einarbeiten. Wenn man es dann verstanden hat, kann man auch selber Kampagnen anlegen und laufend Optimieren. Aber das kostet auch Geld! Erstens hat Ihre Arbeitszeit einen Wert und zweitens ist es sehr wahrscheinlich, daß man zuviel Klickbudget unnütz verbrennt. In dem obigen Beispiel von dem Steuerberater wären nur 30 unnötige Klicks schon teurer als die Betreuung durch mich. Ohne Wissen und Erfahrung zu Gebotsanpassungen, ausschließenden Keywords und weiteren wichtigen Feinheiten, ist es fast schon als sicher anzunehmen, daß ein großer Teil der Klickgebühren regelrecht sinnlos verbrannt wird.

Darum ist eine professionelle Adwords-Betreuung unterm Strich günstiger. Leider ist es nicht möglich, für alle Kunden hier ein fertiges Paket anzubieten. Darum heisst ein Paket „Individuell“, bei Online-Shops und größeren Vorhaben erstelle ich Ihnen gerne ein Angebot.

Bei vielen KMU wie z.B. Dienstleister, Handwerker, Einzelhändler ohne Online-Shop, Steuerberater und Rechtsanwälten passen aber doch Paketpreise, hier biete ich mit „Starter“ und „Business“ eine preisliche Orientierung.

Starter

Für ein Produkt oder eine Dienstleistung
99/Monat
  • Erstellung und Setup einmalig 149,- €
  • Recherche passender Keywords
  • Erstellung einer Kampagne für ein Produkt oder eine Dienstleistung
  • laufende Pflege und Optimierung
  • Überwachung der Kampangenleistung
  • Monatliches Reporting
  • Ansprechpartner bei Fragen oder Wünschen
  • Empfohlen für ein monatliches Klick-Budget von 200€ bis 500€
  • Dieses Paket ist unter anderem geeignet für: Lokale Dienstleister, Handwerksbetriebe, Steuerberater, Rechtsanwälte und viele mehr, wenn nur ein Produkt oder eine Dienstleistung beworben werden soll.

Business

Für bis zu 4 Produkte oder Dienstleistungen
189/Monat
  • Erstellung und Setup einmalig 299,- €
  • Recherche passender Keywords
  • Erstellung von bis zu 4 Kampagnen für 4 Produkte/Dienstleistungen
  • laufende Pflege und Optimierung
  • Überwachung der Kampangenleistung
  • Monatliches Reporting
  • Ansprechpartner bei Fragen oder Wünschen
  • Empfohlen für ein monatliches Klick-Budget von 500€ bis 800€
  • Dieses Paket ist unter anderem geeignet für: Lokale Dienstleister, Handwerksbetriebe, Steuerberater, Rechtsanwälte und viele mehr, wenn bis zu 4 verschiedene Produkte oder Dienstleistungen beworben werden sollen.

Individuell

Individuell kalkuliert, z.B. für Online-Shops
ab 400/Monat
  • Erstellung und Setup einmalig ab 480,- €
  • Recherche passender Keywords
  • Erstellung von so viele Kampagnen wie nötig sind
  • laufende Pflege und Optimierung
  • Überwachung der Kampangenleistung
  • Monatliches Reporting
  • Ansprechpartner bei Fragen oder Wünschen
  • Empfohlen für ein monatliches Klick-Budget von 500€ aufwärts
  • Dieses Paket wird individuell kalkuliert und ist geeignet für Online-Shops, überregional agiernde Dienstleister mit vielen verschiedenen Dienstleistungen oder Produkten, Software-Anbieter und vielem mehr.

Fakten zur Fairness:

  • Transparenz durch Trennung zwischen Klickbudget und Betreuungskosten
  • Keine langfristigen Knebelverträge
  • Ihr Adwords-Account gehört Ihnen, auch wenn die Zusammenarbeit mal endet oder pausiert

Gelegentlich habe ich Gutscheine über Adwords-Klickbudget in Höhe von 200,- €
Dadurch können Sie Ihre Adwordskosten im zweiten Monat um bis zu 200,-€ reduzieren. Genaues und Verfügbarkeit erfahren Sie im Erstgespräch.

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